Бізнес 4 хв читання Автор: Гліб Черненко
«Укртелеком» запускає віртуального оператора U Mobile
«Укртелеком» анонсував запуск віртуального мобільного оператора U Mobile, що працюватиме за моделлю MVNO. Компанія планує об'єднати мобільний зв'язок із фіксованим інтернетом, щоб утримати абонентів та збільшити доходи. Експерти вважають, що новий бренд не конкуруватиме з «великою трійкою», а буде нішевим продуктом для чинних клієнтів.
«Укртелеком» оголосив про запуск нового віртуального мобільного оператора U Mobile. На сайті бренду вже можна оформити передзамовлення SIM-картки або пакета «Оптика+Сімка». Тарифи передбачатимуть до 60 ГБ мобільного інтернету, 500 хвилин дзвінків по Україні та 15 SMS.
Новий оператор працюватиме за моделлю MVNO (Mobile Virtual Network Operator), тобто використовуватиме мережу іншого оператора. За попередніми даними, мобільні послуги планують об'єднати з оптичним інтернетом за технологією GPON у єдині комплексні тарифи для приватних абонентів. Це дозволить клієнтам отримувати домашній інтернет і мобільний зв'язок від одного постачальника з єдиним рахунком.
Телеком-експерт Олександр Глущенко в коментарі для РБК-Україна пояснив, що запуск U Mobile є запізнілою, але логічною спробою захистити абонентську базу «Укртелекому» від відтоку. Якщо користувач отримуватиме домашній інтернет і мобільний зв'язок у межах одного пакета, йому буде складніше змінити постачальника фіксованого інтернету. Для компанії це також можливість збільшити середній дохід від абонента (ARPU).
«Мета тут не стільки заробити на кожній окремій SIM-карті, скільки втримати домогосподарство в межах власної екосистеми», — зазначив Глущенко. Він також звернув увагу на те, що «Укртелеком» уже має мобільний актив — «ТриМоб». Тому рішення створити окремий бренд є дискусійним. На думку експерта, однією з причин може бути застаріле сприйняття «ТриМобу», який асоціюється з епохою 3G, тоді як U Mobile дозволяє сформувати нове позиціонування та сучасну лінійку послуг.
Глущенко не очікує, що новий оператор суттєво змінить розклад сил на українському мобільному ринку. «На давно сформованому й перенасиченому мобільному ринку U Mobile навряд чи зможе запропонувати щось принципово нове порівняно з „Київстаром“, Vodafone чи lifecell», — сказав він. Основною аудиторією U Mobile стануть чинні клієнти «Укртелекому». Серед потенційних переваг — об'єднання мобільного зв'язку та фіксованого інтернету, єдиний рахунок і можливість отримувати послуги від одного оператора.
Водночас U Mobile залежатиме від мережі базового оператора, оскільки працює за моделлю MVNO. Тому його реальна конкурентна перевага — не власне мобільний зв'язок, а ціна пакета та прив'язка SIM-карти до вже наявної послуги фіксованого інтернету «Укртелекому». Експерт окремо відзначає перспективність об'єднання GPON-інтернету та мобільного зв'язку, особливо в умовах енергетичної кризи та блекаутів. GPON має перевагу з погляду енергонезалежності: за наявності резервного живлення для роутера й оптичного термінала домашній інтернет може працювати під час відключень електроенергії.
Глущенко називає U Mobile нішевим, комплементарним продуктом, першочергове завдання якого — обслуговувати поточну клієнтську базу «Укртелекому». За його оцінкою, залучення до 100 тисяч активних абонентів протягом двох-трьох років стало б для такого MVNO значним результатом. Для порівняння, за даними НКЕК, за перший квартал 2026 року «ТриМоб», засновником якого є «Укртелеком», мав 60,7 тисячі абонентів мобільного зв'язку.
