Політика 4 хв читання
Нейропрофілі VK додають новий рівень до російської системи стеження
VK навчається перетворювати послідовність дій людини на стабільний профіль інтересів. У державі, де частина цифрових даних зберігається роками, а ФСБ має технічну інфраструктуру перехоплення, така персоналізація стає політичним питанням.
Новий «нейропрофіль» VK виглядає як звичайне вдосконалення рекомендацій: алгоритм має краще розуміти, чого хоче користувач, і швидше змінювати стрічку під його поведінку. Але технічна суть оновлення важливіша за рекламну обгортку. Модель працює не з одним лайком чи одним переглядом, а з послідовністю дій, що дозволяє відрізняти випадковий інтерес від стійкої звички.
Це означає перехід від набору сигналів до поведенкової картини. Якщо людина дивиться кілька відео на тему, повертається до схожих авторів, коментує, поширює та змінює темп перегляду, кожна наступна дія додає контекст попередній. У вихідних матеріалах ідеться про об’єднання сигналів із «ВКонтакте», VK Видео та VK Клипов.
VK готувала таку архітектуру заздалегідь. Компанія об’єднала рекомендації та пошук на Discovery-платформі, а в липні 2026 року представила Discovery AI з персоналізацією на основі інтересів у різних сервісах. У звітності за 2025 рік VK прямо писала про модель, яка прогнозує реакції користувачів і формує портрет глядача з даних про взаємодію з контентом.
Заявлений бізнес-ефект показує мотивацію платформи. У матеріалах запуску нейропрофілю фігурує зростання поширень на 15%, відкриттів на весь екран на 10% і вподобайок на 5%. Це заявлені показники запуску, які VK пов’язує з точнішим розумінням поведінки користувача.
У Росії до звичайної дискусії про згоду, прозорість профілювання та контроль користувача над даними додається інституційний фактор. Закон №149-ФЗ зобов’язує організаторів поширення інформації зберігати на території РФ відомості про користувачів і факти обробки електронних повідомлень. Із 1 січня 2026 року строк зберігання відповідних даних збільшено до трьох років.
Паралельно діє СОРМ. У документі ЄС, ухваленому влітку 2026 року, російську систему описано як інструмент контролю телефонних та інтернет-комунікацій, у тому числі соціальних мереж, із доступом ФСБ до копій трафіку. Регламент також згадує дані про фізичне місцезнаходження користувачів, активність і поведінкові шаблони. Financial Times повідомляла, що з середини 2025 року ФСБ посилила вплив на контроль російського інтернету та обмеження доступу.
Ці факти не дають права стверджувати, що ФСБ отримує саме готовий «нейропрофіль» VK. Публічних доказів такої прямої передачі немає. Внутрішня модель рекомендацій і передбачені законом категорії даних — не одне й те саме.
Політичне значення інше: держава отримує дедалі більше можливостей у середовищі, де приватні платформи самі навчилися створювати дуже детальні моделі поведінки. Чим краще компанія відрізняє випадковий клік від стійкого інтересу, тим точніше будь-яка система аналізу може оцінювати те, що людина регулярно читає, дивиться, підтримує або обговорює.
Це не абстрактний страх перед штучним інтелектом. Дослідження Scientific Reports 2024 року на даних 1358 добровільних користувачів VK показало, що цифрова поведінка може бути використана для оцінювання особистісних характеристик. Академічна робота мала етичне погодження та інформовану згоду, проте демонструє, наскільки багато можна вивести з даних, які окремо здаються буденними.
Саме тому новий нейропрофіль варто бачити в ширшій політичній рамці. У Росії технології персоналізації розвиваються паралельно з законами тривалого зберігання, СОРМ і посиленням силового контролю над мережею. Небезпека тут не в одному алгоритмі, а в поєднанні комерційної деталізації та державної інфраструктури доступу.
